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  一:网络营销课程简介

  简单地说,网络营销就是以互联网为主要媒介,运用一系列互联网的渠道平台(百度知道、论坛、博客等)为达到一定的营销目的而进行的营销活动。

  随着互联网影响的进一步扩大,人们对网络营销理解的进一步加深,以及出现的越来越多网络营销推广的成功案例,所以人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广。如下图显示

网络营销覆盖面示意图

  二:为什么要学网络营销

  世界经济走向,互联网发展的必然趋势!2017年10月18日,习近平总书记在党的十九大会议上明确指出:

  互联网观:建设互联网强国;网络宣传工作;建设新型主流媒体;

  遵循新闻传播规律,和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补,一体发展,坚持先进技术为支撑,内容建设为根本,确保正确的网络发展方向!

  l 相对于传统媒介而言,人们获取信息方式发生了改变

  (从广播、收音机、电视、报纸到手机、网络、新兴社交网络等)

  l 相对于传统思维方式而言,人们的眼光发生了改变

  (基于面对面交流到社交网络的发展和普及,人们的思维、赚钱的智慧发生了翻天覆地的变化。从线下实体店到线上的网络销售)

  l 相对于就业比例失调而言,网络营销人才缺口大

  (问:学历不高,想找一份文职工作为什么就如此难?

  答:因为你没有符合文职岗位的工作技能!)

  三:结业后可以胜任的岗位

  网络营销技术人才:网站运营、网店运营、SEO优化、SEM、互动营销、网络推广、新媒体运营、自媒体运营等。

  四:课程构架

  4.1)建站(网站建设)

  4.2)SEO(搜索引擎优化)

  4.3)SEM(搜索引擎营销)

  4.4)新媒体(微信、微博、贴吧等新兴媒体的运营)

  4.5)电子商务(淘宝运营)

  五:阶段授课目标

  5.1:建站

  要求:

  熟练并精通html语言基础,静态网页设计工具使用基础和SQL数据库基础!

  目标:

  l 了解并认知开发网站的意义和作用;

  l 掌握网站规划和设计的过程和方法;

  l 培养独立搭建一个WWW服务器,并规划开发一个小型动态网站。

  5.2:SEO

  要求:

  掌握百度、Google、360等搜索引擎的基本排名规律;并精通以上各类搜索引擎的优化,包括站内优化、站外优化及内外部链接优化等;精通各种SEO推广手段,并在搜索引擎上的关键词排名给予显示;

  目标:

  l 搜索引擎排名法则

  l 关键词的选取与布局策略等

  l 网站元素标签的应用

  l 网站架构与页面结构的设计策略

  l 网站的链接策略(网站内部链接、网站外部链接、网站友情链接)

  l 网站排名检测和相关工具的使用

  5.3:SEM

  要求:熟悉互联网SEM运营,具备良好的互联网推广、运营能力;包括账户数据,关键词数据,网站数据,站长统计等三方数据统计数据的分析。

  目标:

  l 掌握百度账户机构的有效搭建,账户质量度的衡量指标等;

  l 掌握如何选择高质量的关键字,选择最佳的匹配形式,如何选择、优化高质量的关键字等;

  l 如何撰写高质量的广告创意,通配符的巧妙运用,关键字在广告语中飘红技巧等;

  5. 4:新媒体

  要求:独立立完成新媒体日常运营管理:信息发布与维护;策划并制定线上活动方案以及项目内容的策划与编辑工作能力;

  目标:

  l 微信公众号后台的运营操作

  l 新媒体软文的撰写技巧

  l 常见自媒体的运营方法和技巧

  l 线上活动方案的撰写

  l 常见排版编辑器的操作和使用

  l H5页面制作、广告活动宣传页面的制作、DM单宣传活动页面的制作等。

  6.课程体系

 

阶段课程名 课程内容 课程目标
预科 基础办公软件 让学生能快速的使用电脑办公软件,为后期讲数据分析做铺垫。
html基础知识
PPT、excel的使用
域名购买 购买域名+空间,网站备案流程讲解 让学生能够独立购买服务器与网站备案流程
网络营销发展 网络营销发展前景及工作 让学生能够了解互联网行业的基本知识
基础html 1、基础HTML
2、(DIV+CSS)
精通html,div+css
网页布局 1、网页布局
2、CSS雪碧精灵的使用
独立完成,网页布局
织梦建系统 1、在本地搭建自己的系统系统
2、如何套用其它网站
1、熟悉织梦使用
2、会使用cms建立一个较为成熟的企业网站
织梦套模板 1、套用网站模板
2、首页、列表页、内容页
3、三大标签的调用
独立完成网站模板的套用
织梦调用 1、添加栏目及文章
2、网站http状态设置(301/404)
3、导航栏目的调用
4、文章列表调用到首页
让学员能独立完成网站首页、列表页、内容页的标签调用。
图片修改+文编 1、如何编辑文章
2、Photoshop基础及使用
让学员套用网站,修改成自己的所选择行业
算法分析 1、百度及360历史算法分析
2、2018年最新算法
熟悉各大搜索引擎算法,更好的利用算法去做优化排名
搜索引擎排名 1、搜索引擎工作原理
2、搜索引擎排名机制
让学生熟悉搜索引擎工作原理及排名机制,能够快速的提升网站的权重和排名
关键词选取 1、如何选择网站关键词(百度指数讲解)
2、文章的排版与伪原创的写作
能独立选择适合自己网站的关键词,快速的爆光网站。提升文章的写作能力。
第三方工具运用 1、使用百度站长工具及站长之家
2、熊掌号的注册及运用
能够很好的运用熊掌号及百度资源管理提升网站的收录量
分析竞争对手 通过5118分析自己及对手网站情况 学生能独立分析竞争对手
新媒体运营职业 1、公司对新媒体人才要求
2、怎样才能拿到高薪
1、认识新媒体岗位需求
2、需要具备哪些能力
新媒体发展 1、新媒体发展史及未来发展前景 了解到新媒体推广运营行业前景
新媒体运营思路及案例 1、杜蕾斯案例、头条(欢子TV、巧妇九妹、
)、拼多多等案例
打开学生运营思路
基础概念、注册自媒体帐号 1、新媒体原则、营销方式
2、注册头条号、大鱼号、企鹅号帐号等
让学生熟悉更多的新媒体营销方式
阅读+写作 1、每天至少阅读4篇热点文章
2、模仿其它文章写作风格
提升学生的知识面,熟悉文章写作思路。
微信公众号营销 1、微信公众号的使用、数据分析
2、如何吸引粉丝
3、如何降低掉粉率
分析微信公众号,通过活动的形式吸引粉丝
新媒体工具使用 文章排版讲解、统计分析、秀米工具使用、新媒体管家使用、草料二维码、微小宝 让学生能灵活运用这些工具提升工作效率
自媒体运用 发布头条号、百家号、大鱼号、企鹅号、网易号文章 借势营销品牌
SEM基础知识 SEM的概念,不同搜索引擎SEM广告,SEM优势,SEM和SEO的区别和结合 通过对SEM的基础知识认识了解SEM
SEM营销漏斗 五量四率,营销漏斗的几个阶段 掌握SEM推广需要关注的数据指标
账号注册 企业开户流程,个人练习账号注册,SEM团队合作 掌握企业开户流程,注册自己的推广账号
百度推广后台简介 加V认证流程,合规信用,V等级加分扣分项,安全中心,优惠管理,续费方式和发票,消息中心 掌握百度推广后台的基本设置
账户各层级设置 账户层级状态和功能,计划层级状态和功能,单元层级状态,关键词层级状态和功能,创意层级状态和功能。 通过对账户各层级的状态和功能设置,能够自己练习搭建账户结构
推广计划搭建 如何根据公司的定位受众产品去搭建计划,搭建计划可以从哪些方面入手 能够根据公司的产品独立搭建推广计划
推广单元搭建 推广单元搭建的原则 能独立搭建推广单元
SEM关键词的选择 1.品牌词,产品词,竞品词,通用词,人群词等定义。
2.关键词的拓展方式,关键词的筛选,关键词的分组(宏工具的使用)
根据关键词的分类,学会怎样去找关键词,然后用宏工具对关键词进行分组
关键词的匹配模式 关键词的几种匹配模式的特点以及受众范围,几种匹配模式应该如何使用。 能分清关键词的几种匹配模式
搜索词报告和否定关键词 如何查看搜索词报告,以及通过搜索词报告怎样去拓词和加否定关键词,否定关键词的定义。 通过查看搜索词报告去拓词,加否词
创意的撰写 创意的撰写原则,通配符的使用,百度禁词,医疗行业八准则,创意吸引力技巧。 能独立撰写有吸引力的创意
推广客户端,闪投推广 1.百度推广客服端的使用,怎样离线批量操作账户,批量导入计划,备份与导出
2.闪投推广里的各种样式设置。
能够熟练操作百度推广的一些工具,提升工作的效率
URL追踪 给关键词添加url追踪代码,转化URL解析。 通过给关键词添加追踪代码能更好的帮我们分析数据
关键词价格设置 百度竞价的排名机制,最低展现价格,关键词如何出价,推广实况,点击价格,推广时段系数设置,设备系数。 能够知道怎样给关键词出价,以及怎样调排名
关键词系数设置 推广时段系数设置,分设备建立计划系数如何设置,分匹配模式设置出价系数。 关键词出价系数的调整
关键词质量度 质量度的定义和分类,质量度的影响因素,以及如何优化质量度。 能够对账户进行质量度的优化,降低成本
IP屏蔽 1.利用商盾工具去屏蔽恶意点击。
2. 通过历史操作记录了解账户之前账户的所有操作  。       
如何去屏蔽IP,查看历史操作记录
百度百意 百意广告的样式,怎样在百意里面搭建计划,单元,创意,如何去设置精准投放条件。 能独立搭建百意推广账户
行业定投 行业定投定义,如何搭建行业定投推广计划。 能熟练搭建行业定投计划
客服软件 百度商桥、商务通软件的使用。 客服软件的使用

 

网络营销培训课程_课程架构_就业岗位

2019-01-03 15:09:12

新型营销模式,企业都在做网络营销转型升级


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